Üniversite Öğrencilerinin Çevreci Reklamlara Yönelik Tutumlarını Etkileyen Demografik Faktörlerin Belirlenmesi: Ampirik Bir Çalışma
Öz
Pazarlama anlayışındaki gelişmelere bakıldığında üretici odaklı
bir yaklaşımdan tüketici odaklı bir yaklaşıma geçildiği görülmektedir.
Tüketici odaklı yaklaşım ekseninde firmalar tüketicilerin içinde
yaşadığı çevre ve çevresel sorunlarla da yakından ilgilenmeye
başlamışlardır. Artan çevre kirliliği, doğal kaynakların hızlı bir
şekilde yok olmaya devam etmesi gibi nedenler tüketicileri ve
dolayısıyla üreticileri de çevresel konulara duyarlı hale getirmiştir.
Üreticiler pazarlama faaliyetlerini çevre dostu bir anlayışla
gerçekleştirmektedir.
Bu pazarlama faaliyetlerinden biri de hiç kuşkusuz çevreci
reklamlardır. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin çevreci reklamlara karşı
tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenerek bu alandaki
uygulayıcılara ve akademisyenlere gerekli bilgileri sağlayabilmektir. Bu
amaçla
hazırlanan anket İstanbul’da yaşayan 427 öğrenciye uygulandı. Frekans
dağılımları, güvenirlilik analizi, faktör analiz, t-testi ve anova testi
yapıldı. Yapılan analizler sonucunda tüketicilerin cinsiyeti, yaşı,
anne ve baba eğitim durumları ve aile gelir durumları çevreci reklamlara
yönelik tutumlarında farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Sözcükler: Çevreci reklam, Tutum, Bireysel faktörler
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- .
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 30 Nisan 2017 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2017 Cilt: 13 Sayı: 1 |
İletişim Adresi: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi 14030 Gölköy-BOLU
Tel: 0 374 254 10 00 / 14 86 Faks: 0 374 253 45 21 E-posta: iibfdergi@ibu.edu.tr
ISSN (Basılı) : 1306-2174 ISSN (Elektronik) : 1306-3553